LA PUBLICITAT

 

A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.

És una tàctica de màrqueting que involucra pagar per espai per promocionar un producte, servei o causa. Els missatges promocionals es diuen anuncis o anuncis de curt. L'objectiu de la publicitat és aconseguir la major quantitat de persones que estiguin disposades a pagar pel producte o servei d'una companyia i atreure'ls perquè el comprin.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

• Subliminal: Utilitza estímuls que no es perceben conscientment, amb la finalitat de comprar el producte i ser seguidors.

• Interactiva: Utilitza interactius com Internet, telèfons mòbils... i fa que el consumidor no sigui un receptor només d'imatges i textos, sinó que pugui escollir entre diferents opcions.

• Associativa: No hi ha missatges subliminals, ja que les imatges son percebudes pels espectadors. Associen tòpics amb els anuncis.

 

                 Subliminal                                                    Interactiva                                                                   Associativa

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Publicitat per emplaçament

• Activa: Els personatges interactuen amb el prodcute, intenten no mencionar-lo.

• Passiva: El personatge no interactua amb el producte, però el producte es mostra a l'entorn.

 

Publicitat a Internet

• Banners: Els més utilitzats són els GIF, seqüència d'imatges, o en format multimedia molt més creatiu. Quan fas click a sobre, vas directament al lloc vinvulat.

• Popups: Hi ha dos tipus: Les finestres emergents que apareixen quan s'obre o es tanca un lloc web, i les finestres incorporades a les webs, primer has de veure l'anunci

• Correu electrònic: Aquesta publicitat s'entrega de manera única. S'ha de saber utilitzar, ja que moltes empreses utilitzen l'spam, enviant molts correus de manera que l'usuari acaba bloquejant aquell correu.

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat s'enfoca en els negocis i la desenvolupen les empreses, mentre que la propaganda sovint és exercida per grups socials. La propaganda té el propòsit de canviar actituds, creences ... mentre que la publicitat té com a propòsit el vendre productes i serveis.

 

                                                  Publicitat                                                                               Propaganda

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

El funcionament son les mateixes inicials de la Fòrmula AIDA, és a dir; 

Aconseguir cridar l'atenció al consumidor.

Despertar el seu interès.

Provocar-li atracció.

Aconseguir que finalment adquireixi el producte.

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.

​

​

        
 B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? 
El departament de comptes és aquell en un treball on es mira com van els comptes i els diners de l'empresa

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 
No cal estudiar a una Universitat, però si cal tindre la titulació sobre el tema. 

​

- Com és el rodatge d'un espot? 
El rodatge està dividit en les fases les quals estàn sempre dividides les produccions audiovisuals, és a dir, preproducció, producció, postproducció. 

 

- La publicitat és realment creativa?
Encarara que la publicitat sempre segueixi els mateixos recursos per captar la nostra atenció, molts dels creadors de publicitat fan anuncis molt creatius i diferents.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 
Si que es proven 

 

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 
Un anunci és viral quan té algo que crida l'atenció, ja sigui algo diferent al demés o simplement una frase/canço que sigui molt "pegadiza"

​

- Com es posa el preu d'un producte? 
El preu del producte es posa segons el preu dels materials que s'han utilitzat després se li suma els impostos que hi ha i per acabar les guanyances que l'empresa vol obtenir.

 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 
El departament de mitjans s'encarrega de distribuir el producte segons el tipus i a qui va destinat, segons el públic que va destinat sortiran a uns mitjans o a uns altres.

 

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Cada producte utilitza un tipus de llenguatge diferent, hi ha alguns que mostren el producte tal com és i d'altres que utiltzen metàfores fent que l'espectador es concienci, depenent del que volen vendre.

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 
El departament d'assumptes legals, concretament amb la Llei General de la Publicitat.

 

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 
No ja que l'espot és publicitat, en canvi la campanya de conscienciació és propaganda. I les diferències entre aquests dos aspectes les he dit anteriorment: 

La publicitat s'enfoca en els negocis i la desenvolupen les empreses, mentre que la propaganda sovint és exercida per grups socials. La propaganda té el propòsit de canviar actituds, creences ... mentre que la publicitat té com a propòsit el vendre productes i serveis.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 
A mida del pas del temps, les persones an anat evolucionant, i juntament a les persones han evolucionat els missatges. Una altre dada relevant ha sigut l'evolució de la tecnología. 

 

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
T'agraden perquè els fan dinamics i t'interessen ja que desitges tenir la edat per qomprar aquell cotxe.

 

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 
Editen els colors i la llum de l'objecte per ferte sentir com ells desitgen. Un altre aspecte és la música i els sons, i fan que sentis que estàs dins l'anunci

 

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 
Ja que als informatius hi ha molta audiència, aprofiten el moment per possar anuncis i així arribar al major número de gent possible

 

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 
Sí, perquè no busca mostra-te el món real, sinó idealitzar-ne un, fent-nos creure que si el comprem serà perfecte.

 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Quan ens imposen els ideals de bellessa i ens fan creure que hem de ser així i que si no ets així no et atractiu o atractiva. 

​

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

​